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【DAYLILY Talk 01】DAYLILY誕生為止 第3回

DAYLILY STORY 2020.03.29

編集:深谷千尋

12月中DAYLILY所舉辦的初次座談會、實況連載第3回!

【DAYLILY Talk 01】DAYLILY誕生為止 第1回
【DAYLILY Talk 01】DAYLILY誕生為止 第2回

今天終於要談到設計。河ノ在設計DAYLILY時所負有的任務、看見的景色、與DAYLILY的強項為何。

各自的任務

河ノ
對小林和Eri來說、他們有著推廣漢方Lifestyle的任務。但是、我和他們不同、原本對於漢方沒有特別的興趣、而是透過這個Project更加了解了漢方、增加了對漢方的興趣。

我在設計DAYLILY這個品牌時、除了設計小林和Eri兩人想要的漢方概念之外、也有著創造一個女性也能活躍的舞台的使命。

當然小林和Eri是最初的登場人物、現在則加上開發Team、店舖店員、初期開始應援DAYLILY的老客戶們を等等、
許多的人都加入了DAYLILY的家庭、透過DAYLILY發信理念。

所以、雖然我是在幫小林和Eri做設計、但我相信這些一定能傳遞給兩人目光中的大家。

写真サンプル

小林
第一次看到河ノ的設計圖時、我非常的感動。
他並不單單只是照著我們的指示去做、而是先擴大、分解、咀嚼了我們的想法。
光這點就讓我很感動、所以我們下定決心一定要照著我們的意念走、絕不妥協。

写真サンプル

小林
在製作設計圖時、我們來來回回討論了許多次、想要效仿的品牌、風格、目標族群等等。

河ノ
是呀。
還一起去了百貨公司勘查。「這個不錯」「這個很有質感呢」等等、比較抽象的感覺、只有花時間一起才有辦法共享。
一起邊觀察邊吃了許多東西、更了解了雙方的風格喜好。
也從中漸漸得找到了在現在的規模、制約中能做的事。

見ている景色

河ノ
DAYLILY的包裝設計、蠻抽象的。

写真サンプル

河ノ
如果向一般的公司提出這樣的設計、一定會被說「這樣看不出是漢方吧」、「跟日本和台灣一點關係也沒有」、「應該多推銷產品的好處」等等的評價。

會這麼說的人、是考慮到了店頭情報、也就是只想到了包裝的訴求。他們希望包裝上能有:簡單易懂的商品機能、或是商品圖。這樣和架上其他商品排在一起時才不會輸、追求強烈的視認性。
所以、容易被說「若是在店面放上太抽象的包裝、無法達成訴求」。這些我都知道。

那麼、我們在思考包裝設計時、腦中浮現的是怎麼樣的一個畫面呢?答案是、日常生活中每天隨身攜帶的物品。例如、放在化妝包裡的小物。

写真サンプル

河ノ
所以、雖然說店鋪陳列也很重要、但相較之下、我想著的是出現在日常生活中沒有違和感的設計。

強項

小林
還有、我們也麻煩河ノ幫我們做了能受廣大年齡層喜愛的設計。
雖然DAYLILY最初的說法是「是為了女孩們的品牌」、但將來還是想成為能夠陪伴女性一生的品牌。
所以、我們在找的是能讓每個年齡層都會想要擁有、讓心情變好的設計。

河ノ
是呀。
包裝設計其實挺難的、不是凸顯個性就好。如果太強調特徵、會產生一些像是、和其他所持物的契合度不好啦、或是很快就看膩等等的弊害。
相反的、缺少個性的話就無法吸引目光。比重很難調節。

写真サンプル

河ノ
另外、就算當下感覺不錯、隨著時代的變化也有可能退流行。

例如現在、歷史久遠的時尚品牌、也將Logo從經典富有韻味的字體、改為較摩登無機質的字體。像是Burberry 或 Balenciaga。
這是為了配合電腦和手機的顯示方式、還有個體發信的再現性、在時代和媒體變化中所產生的變革。

所以、像是DAYLILY的Logo、我覺得今後也是可以隨著時代變更的。雖然一昧的追求時代潮流也不是好事。
要往在每個瞬間能夠使人信服的、適合的方向、去做更改。
DAYLILY的設計師和創業者的距離很近、所以有著能夠依照時代性和心情去做柔軟變化的強項。

写真サンプル

河ノ
DAYLILY另外一個強項、就是我們能看見設計的每一個部分。

設計是由、視覺識別、商品設計、空間設計、藝術監督所構成。設計就像、統合了以上這些要素來做一幅畫一般。

写真サンプル

河ノ
但是、組織的規模若是較大、這些不同的要素會由不同的部署來擔當。這樣的話、在設計時就會產生:大家在畫同一幅畫時各自的筆觸不一致等問題。

還有、設計的先後、是按照下圖從左到右的順序。

写真サンプル

河ノ
從象徵開始設計、再讓他展開、一直線不可逆的、有點過時的過程。

在DAYLILY、設計的每個步驟我們都看得見、每個細節來來回回、製作出商品。
DAYLILY的設計是以這樣的一個方式進行。

續篇